Эмма, русская по происхождению, давно замужем за крупным итальянским промышленником. У них трое взрослых детей, будущих наследников отцовской империи. Эта семья — воплощение высокой буржуазии со всем причитающимся: старинная вилла в центре Милана, классовая неприкосновенность, церемониальность, богатство и роскошь. Однажды старший сын Эммы случайно знакомит ее со своим другом, выходцем из простой итальянской семьи, с которым он хочет открыть ресторан. Эмма влюбляется в него — так сильно, что оказывается не в силах сдержать это чувство, одновременно окрыляющее и фатальное.
«Я — это любовь» — современный оммаж барочно-оперным, аристократичным картинам Висконти, в которых роскошь всегда скрывает драму и надлом, а также «Госпоже Бовари» Флобера, в честь которой, возможно, названа главная героиня. Но прежде всего это концептуальный «фэшн-фильм», в котором безупречный стиль Тильды Суинтон, ее наряды от Jil Sander, Fendi и Raf Simons, становятся смыслообразующим элементом — символом совершенства и красоты, пленяющих героиню. Не зря режиссер Лука Гуаданьино также прославился как автор рекламных фильмов для Cartier, Sergio Rossi, Ferragamo, Fendi и Tod’s.